Encerramento prenuncia nova rodada de cortes e foco no brechó online
Enjoei (ENJU3) – A varejista digital comunicou na segunda-feira (11) o encerramento definitivo do Elo7, marketplace de produtos artesanais adquirido em 2023. A decisão expõe a pressão dos gigantes estrangeiros do e-commerce sobre margens e já repercute no humor dos investidores nesta terça-feira, 14h35, horário de Brasília.
- Em resumo: queda de 39,5% na receita líquida do 4T25 e custos de aquisição de clientes em alta tornaram o Elo7 inviável.
Concorrência inflou custos e corroeu margens
Segundo a companhia, a “revisão estratégica e alocação de capital” foi acelerada pela expansão agressiva de plataformas como Shopee e Mercado Livre, que passaram a ofertar itens personalizados sob demanda. O efeito dominó foi um CAC maior e barreiras de escala mais altas, algo já observado em relatórios de mercado da Reuters sobre o setor.
“A forte expansão de grandes empresas multinacionais de e-commerce comprometeu a viabilidade econômica do Elo7”, justificou a Enjoei no fato relevante.
No 4T25, o ticket médio subiu para R$ 167,60, mas a base de pedidos encolheu 30%—de 669 mil para 487 mil unidades—, minando ganhos de volume. O resultado foi a receita líquida recuar a R$ 15,1 milhões e o lucro bruto ceder 42,6%, para R$ 8,9 milhões. Não por acaso, as ações ENJU3 acumulam queda de 13,93% desde o início de maio.
Do “queridinho” artesanal ao desmonte: lições para o varejo digital
Fundado em 2008, o Elo7 surfou a onda inicial de marketplaces artesanais, atraindo fundos como Monashees e Accel antes de ser vendido à norte-americana Etsy em 2021. A compra pela Enjoei, dois anos depois, prometia sinergias, mas esbarrou em um cenário bastante diferente: consumidores mais sensíveis a preço, fretes subsidiados pelos rivais e uma taxa de juros que elevou o custo de capital das startups listadas na B3.
Dados do IBGE mostram que, mesmo com o crescimento de 10,5% do comércio eletrônico em 2025, a concentração de volume em três grandes players avançou para 77%, reduzindo o espaço de nichos especializados.
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Crédito da imagem: Divulgação / Enjoei
