Crescimento de dois dígitos acelera migração de orçamento off-line para o on-line
IAB Brasil – O levantamento Digital Adspend 2026 revelou que as marcas injetaram R$ 42,7 bilhões em publicidade digital no Brasil em 2025, salto de 12,7% frente a 2024, o segundo maior avanço da série histórica.
- Em resumo: Quase metade de todo o investimento concentra-se em formatos de vídeo, puxado por streaming e consumo mobile.
Vídeo lidera; redes sociais capturam 55% da verba
A convergência entre plataformas de streaming e smartphones catapultou o vídeo a 49% do montante total. Nas vitrines de destino, as redes sociais ficaram com 55% dos desembolsos, enquanto ferramentas de search absorveram 26% e publishers tradicionais, 19%, de acordo com o estudo. A tendência acompanha o cenário global apontado pela Reuters, que registra ritmo semelhante em outros mercados.
“O mercado não está só crescendo, está amadurecendo. A verba se distribui melhor ao longo do ano e os anunciantes passam a operar o digital com mais integração e consistência”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.
Setores em alta e efeito Copa do Mundo impulsionam eletrônicos
Cinco segmentos concentram 48% do bolo digital: Comércio (25%) segue imbatível, mas o destaque vai para Eletrônicos e Informática, cuja verba saltou 42% – um movimento que tende a ganhar fôlego com eventos globais como a próxima Copa do Mundo. Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%) completam o ranking.
No pano de fundo, o PIB brasileiro avançou 2,9% em 2025, segundo IBGE, e a inflação se manteve dentro da meta de 4,5%, elementos que reforçaram a confiança do anunciante em planejar ações de longo prazo e testar modelos baseados em dados proprietários e inteligência artificial.
Como isso afeta o seu bolso? Mais investimento digital costuma acelerar ofertas personalizadas, cashback e promoções em tempo real nos aplicativos que você usa. Para entender outras mudanças que mexem com o seu poder de compra, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / IAB Brasil
